STRATEGIBLOGGEN
#strategi #innovation #förändring #ledarskap
Vi behöver tänka lite längre än näsan räcker
Rubrikerna i media är just nu stentuffa. ”Nedgången i svensk ekonomi blir både bredare och snabbare än under finanskrisen”, säger exempelvis Swedbank i sin…
fortsätt läsa
Om strategier för att bemöta coronaviruset
Coronaviruset har skapat en internationell kris som just nu skakar hela världen. Samtidigt pratas det mycket om olika strategier för att bemöta och hantera…
fortsätt läsa
Framtidens organisation är dynamisk och agil
Världen beskrivs av många som allt mer volatil, komplex och motsägelsefull. Det är förändringar som berör alla och som inte på något sätt är…
fortsätt läsa
Varför bygga strategier i en värld av accelererande förändring?
Vår värld förändras och utvecklas snabbare än någonsin förut. Tekniska och sociala framsteg har skapat förutsättningar som mänskligheten tidigare bara kunnat drömma om. I…
fortsätt läsa
Vad innebär den cirkulära ekonomin för er affärsmodell?
På EU-nivå pågår sedan länge en mängd olika typer av hållbarhetsorienterade initiativ och man ser sig med rätta som en viktig aktör i ett…
fortsätt läsa
Ökat fokus på hållbarhet
I augusti 2018 började Greta Thunberg strejka för klimatet. Det har idag växt till rörelsen Fridays for the Future och bidragit till att skapa…
fortsätt läsa
I takt eller otakt?
Alla organisationer behöver röra sig framåt i ungefär samma takt och riktning som sin omvärld. Några få tar på sig ledartröjan och bidrar till…
fortsätt läsa
Planera en Business Model Innovation Workshop
Innovation behöver inte bara omfatta produkter eller tjänster. Innovation kan också omfatta hela affärsmodeller. Business Model Canvas är ett verktyg, skapat för snart tio…
fortsätt läsa
Business Model Innovation
Jag spenderade torsdagen i förra veckan på Innoday i Stockholm och lyssnade där på föreläsningar om framtidens retail, digitalisering och transformation. IKEAs koncernchef Torbjörn…
fortsätt läsa
Bygg en strategisk plan i tre steg
I en värld av accelererande förändring har motsägelsefullt nog strategisk planering blivit viktigare än någonsin. I första hand för att det hjälper oss att…
fortsätt läsa
Strategihandboken
Det är nu nästan ett år sedan jag publicerade min första bok, Navigera in i framtiden. Det har varit en spännande resa. Från det…
fortsätt läsa
Disrupta er själva innan någon annan gör det
Historien har visat att någon annan aktör förr eller senare kommer att disrupta er nuvarande verksamhet och på sikt göra er irrelevanta genom ny…
fortsätt läsa
Framtidsorientering
Ingenting är konstant. Allt förändras och utvecklas över tid. Det är nästan lika självklart som en naturkraft, men går ibland så långsamt att vi…
fortsätt läsa
Varför ni bör ha ett högre syfte och en lyskraftig vision…
Google tog sig an utmaningen att organisera världens information. Och får nog sägas ha lyckats ganska bra med det hittills. Med än någonsin förut behöver…
fortsätt läsa
Har du handlat mer eller mindre i år?
Årets julhandeln förväntas återigen slå nya rekord. Trots ökade diskussioner gällande miljön, klimatet och hållbar konsumtion verkar vi som konsumenter ha svårt att se…
fortsätt läsa
Exponential Innovation Program i Silicon Valley
Veckan är på väg mot sitt slut och jag är på väg hem från en spännande och intensiv vecka i San Fransisco och Silicon…
fortsätt läsa
San Fransisco från Black Friday till Cyber Monday
Befinner mig i San Fransisco sedan några dagar. Dels för att hantera min jet-lag inför kursstarten vid Singularity University i Silicon Valley, men också…
fortsätt läsa
På väg till San Fransisco, Silicion Valley och Singularity University
Citatet “The future is already here — it’s just not very evenly distributed” tillskrivs science fiction-författaren William Gibson. Innebörden är att vi kan observera…
fortsätt läsa
Historien om Kodak och Fujifilm
Hur tar du foto nuförtiden? Hur sparar du dem? Hur delar du dem med vänner och bekanta? Inte i ett gammalt hederligt fotoalbum skulle…
fortsätt läsa
Lund, min farmor och ett 1900-tal i accelererande förändring
I en värld av accelererande förändring är det intressant att sakta in en stund och anlägga ett historiskt perspektiv på omvärldens förändring. Ett sätt…
fortsätt läsa
Var proaktiv, läs omvärlden och reagera i tid
I en värld av accelererande förändring går det inte att stoppa huvudet i sanden och hoppas att förändringarna ska blåsa förbi – för det…
fortsätt läsa
Vad är disruptiv innovation?
Disruptiv innovation används idag ofta för att beteckna alla sorters branschomstörtande innovation och förändring. Oftast länkat till nya tekniker, nya affärsmodeller och gamla bolagsjättar…
fortsätt läsa
Idéernas kraft
(Denna artikeln är skriven av Karin Aase och ursprungligen publicerad i SEB Value nr 2, 2018). Facit och Kodak, två världsledande företag som helt…
fortsätt läsa
Varför är strategiskt tänkande så viktigt?
Du kanske undrar varför det här med strategiskt tänkande är så viktigt – för både dig och din verksamhet? Tänk så här… ett bolags…
fortsätt läsa
Vad är kreativ förstörelse?
Undrar du varför många stora bolag har svårt att hänga med i en omvärld av accelererande förändring? Kanske har du hört talas om begreppet kreativ…
fortsätt läsa
Innovation, tillväxt och förnyelse håller dig relevant
Du kanske undrar varför det här med innovation och förnyelse är så viktigt för en verksamhet? Tänk så här… Som människor har vi en…
fortsätt läsa
VD Tidningen: Navigera in i framtiden
Artikel skriven av Lars Westerlund i VD Tidningen nr 2, 2018. ”Alla företag brottas med frågan hur de ska navigera rätt på vägen in…
fortsätt läsa
Vad är dåtid, nutid och framtid?
Nu kanske du tycker att jag låter lite väl filosofisk, men faktum är att det är intressant att fundera en stund över vad dåtid,…
fortsätt läsa
Navigera in i framtiden: ta ett första steg med en kostnadsfri onlinekurs
Är du chef eller ledare i en verksamhet eller bransch i förändring? Kämpar du och ditt team med att bemöta ökad konkurrens, den…
fortsätt läsa
Resurser som hjälper dig att navigera in i framtiden
I samband med lanseringen av boken Navigera in i framtiden har jag samlat ett urval av spännande resurser för ledare och chefer i verksamheter…
fortsätt läsa
Nyfiken på Singularity U?
Singularity University, eller SingularityU Nordic som det kallas här i Skandinavien, är något jag vill att du lägger på minnet. Jag spenderade själv stora delar…
fortsätt läsa
Navigera in i framtiden
Det närmar sig! Äntligen ligger provtrycket av min nya bok på mitt skrivbord och publicering planeras till slutet av mars. Boken heter Navigera in i…
fortsätt läsa
Svensk Nostradamus från 1984…
Att felbedöma trender är vanligt och att förutsäga framtiden är en stor utmaning. Det ser vi inte minst i detta minnesvärda reportage på Dokument…
fortsätt läsa
Coca Cola Company i behov av innovation och förnyelse
Jag lyssnade precis på en intervju med Coca Cola Company’s nya koncernchef James Quincey på CNN Money. Intervjun handlade om Coca Colas stora behov…
fortsätt läsa
Vad är framtiden?
Vem kommer inte ihåg Tillbaka till Framtiden, den amerikanska science-fiction komedin från 1985. I huvudrollen återfinns Michael J. Fox som Marty McFly och Christopher Lloyd som…
fortsätt läsa
Framtiden ligger i våra händer
Trots att människan funnits en jämförelsevis kort tid i jordens historia, har vi genom ett allt effektivare lantbruk, sjukvård, teknologisk utveckling, användning av fossila…
fortsätt läsa
Svenska VD:ar saknar kunskap – och prioriterar inte digitalisering?
Med ordet digitalisering avses normalt införande av informationsteknologi, kopplat till ökad användning av internet och IT på alla nivåer av samhället. Det har blivit en megatrend som det…
fortsätt läsa
Dags att tänka utifrån-och-in
(Ur artikel av Karin Thorsell i VD Tidningen nr 5 2017) Utgår ni från kunderna och omvärlden när ni gör upp er strategi? Eller…
fortsätt läsa
Exponentiell tillväxt och singulariteten
Jag kom precis tillbaka från två dagar på Singularity U Summit i Köpenhamn. En otroligt inspirerande tillställning med ett antal föreläsare från Silicon Valley,…
fortsätt läsa
Strategi – ofta enda tillfället att stanna upp och reflektera
Artikel i VD Tidningen, den 28 september. Strategiarbete är en dynamik mellan nuläge och mål – för att ta er till målet måste ni…
fortsätt läsa
Navigera in i framtiden
Det artar sig! Efter mycket skrivande är nu bokens omslag och manus färdigt för en första korrektursväng. En hel del arbete kvarstår dock fortfarande.…
fortsätt läsa
Ny bok på gång – om att navigera in i framtiden
Vi befinner oss idag i en värld av accelererande förändring och snabb förnyelse, där krafter som kreativ förstörelse och disruption har blivit vardagsmat. Stora,…
fortsätt läsa
Thinkers50 European Business Forum
Without reflection, no learning happens. A lot of my own personal learning today happens online in parallel to my everyday commitment to support executives…
fortsätt läsa
Inbjudan till Intrapreneurship Conference i Stockholm den 17-19 maj
Jag vill passa på att välkomna dig till den första Intraprenörskapskonferensen i Stockholm den 17-19 maj – fylld av massor av spännande föreläsare och workshops. Intrapreneurship Conference…
fortsätt läsa
Låt intraprenören ta större plats!
Många stora, mogna organisationer kämpar med att förnya sig i en värld av accelererande förändring. Undersökningar visar att 80 procent av alla organisationer befinner sig…
fortsätt läsa
Vad är strategi?
Koncernstrategi, affärsstrategi, marknadsstrategi, varumärkesstrategi, innovationsstrategi, digital strategi, content strategy, operational strategy, HR-strategi, försäljningsstrategi, kommunikationsstrategi. Listan kan göras lång. Idag har allt och alla en…
fortsätt läsa
Vi gillar sociala medier
Det kom en intressant pressrelease från ISS, Internetstiftelsen i Sverige, inför en release av den kommande årliga rapporten ”Svenskarna och Internet”, som släpps den 10…
fortsätt läsa
Test prototyping a silly idea
In parallell to Strategic Thinking, I often use Design Thinking methodology to approach relevant business problems and challenges. Design Thinking originates in design, but has developed into…
fortsätt läsa
Kundresan, eller the Customer Journey
I innovations-, strategi- och marknadslitteraturen pratas det sedan flera år mycket om human centred design, service design och design thinking. Det kan beskrivas som holistiska metoder, som fokuserar på innovation…
fortsätt läsa
The future of electricity
I felt truly humbled to be able to contribute as a speaker and group facilitator with a customer and end-user perspective in a future…
fortsätt läsa
Lider ditt företag av digital inkompetens?
Det pratas idag om det digitala samhället som en megatrend – en global, hållbar och makroekonomisk utvecklingskraft som påverkar företag, ekonomi, samhälle, kultur och…
fortsätt läsa
Teknikens utveckling
På ganska få år har internet och tillhörande tekniska lösningar i grunden förändrat vårt sätt att handla, läsa, konsumera, deklarera, lyssna på musik och…
fortsätt läsa
Why strategy is not dead
Strategy is no longer necessary, according to some – but without it, business would not utilise our full human potential. Article first published on…
fortsätt läsa
Fem Globala Megatrender som formar vår framtid
Historien har lärt oss att framtiden är svår att förutsäga. I en värld som förändras snabbare än någonsin riskerar det att skapa en känsla…
fortsätt läsa
Business Strategy: Are You Inside-Out or Outside-In?
An ideological gulf has opened in today’s business world, between companies that look outward for long-term value and those relying on internal resources. “Look…
fortsätt läsa
Why Your Strategy Could Need a Futurist
Being far-sighted about your strategy can help you prepare for the big global changes already unfolding. I’ve spent quite some time trying to understand…
fortsätt läsa
Value Proposition Design
Att vara riktigt relevant för sin målgrupp är svårt. Särskilt eftersom det normalt finns alternativa kundlösningar på samma eller relaterade kundproblem, som vi kanske inte ens…
fortsätt läsa
Det kom några frågor…
Det kom några frågor och funderingar från Andreas, som arbetar som marknads- och kommunikationsansvarig. Jag tror att de områden han funderar kring är något…
fortsätt läsa
Känslor påverkar din försäljning
Online video-industrin rör sig snabbt. Bara YouTube har över en miljard användare i världen, och varje dag lägger besökarna hundratals miljoner timmar på YouTube…
fortsätt läsa
CX och Customer Journey Mapping
I innovations-, strategi- och marknadslitteraturen pratas det idag mycket om human centred design, service design och design thinking. Det kan beskrivas som holistiska metoder, som fokuserar…
fortsätt läsa
Vad är strategi?
Koncernstrategi, affärsstrategi, marknadsstrategi, varumärkesstrategi, innovationsstrategi, digital strategi, content strategy, operational strategy, HR-strategi, försäljningsstrategi, kommunikationsstrategi. Listan kan göras lång. Idag har allt och alla en…
fortsätt läsa
Net Promoter Score
Två års forskning och flera tusen intervjuer med kunder i olika branscher har visat att en endaste, enkel fråga (i de flesta branscher) verkar…
fortsätt läsa
Nöjda kunder?
Gör ni allt för att göra era kunder nöjda, varje dag med kunden i centrum? Eller, det kanske inte är något ni pratar särskilt mycket…
fortsätt läsa
Ny roll för marknadsdirektören
Det som förr normalt hette Marknadschef har idag allt oftare blivit Marketing Manager; Marketing Director; (Senior) Vice President Marketing, Brand & Communications; Head of…
fortsätt läsa
Segmentering – grunden till allt
Människor är olika och har olika behov. Alla är inte intresserad av samma produkter, erbjudanden och budskap. Varför då behandla alla lika? Det låter helt…
fortsätt läsa
Big Data eller Smart Data – vad föredrar du?
En digitalisering av allt som skrivits i mänsklighetens historia fram till år 2003 är beräknat att uppta sammanlagt 5 miljarder gigabit. Idag produceras emellertid…
fortsätt läsa
Interaktiva varumärken
I dagens föränderliga och högst konkurrensutsatta värld – där produkter och tjänster blivit allt mindre unika och snabbt kopierade – brottas styrelser, företagsledningar och…
fortsätt läsa
Nya spelare
På bara några år har vårt sätt att kommunicera förändrats radikalt. Internet har som bekant bara funnits sedan 1995, men redan år 2000 hade…
fortsätt läsa
Klout Score – ett sätt att identifiera viktiga påverkare?
Förmågan att påverka är ett spännande område. Antingen är det något du har eller inte har… eller? Kanske har du läst om Robert Calidini…
fortsätt läsa
Marketing automation
Marketing automation, eller ”automatiserad marknadsföring.” Hur känns det…? Effektivare marknadsföring och marknadskommunikation är förvisso – trots den fabriksmässiga klangen i begreppet ’marketing automation’ –…
fortsätt läsa
Internet och ett samhälle i förändring
Internet har i praktiken funnits sedan 1995. Redan år 2000 hade emellertid internet penetrationen i Sverige nått över 50 procent av hushållen. Idag är…
fortsätt läsa
Topp 50 verktyg
Bevakning av sociala medier har blivit en allt viktigare del av ett företags omvärldsbevakning. Samtidigt har det vuxit upp en uppsjö av verktyg för…
fortsätt läsa
Hur du säger det är viktigare än vad du säger
Allt är som tur är inte digital kommunikation. Majoriteten av vardagens kommunikation och påverkan är – fortfarande – IRL, även om vår tid vid…
fortsätt läsa
Kommunicera mera vid förändring
Stora förändringsprojekt är allt vanligare inom företag och organisationer. De är dessutom ofta, åtminstone delvis, omgäldade av sekretess, hemlighetsmakeri, rykten och underförstådda tolkningar av…
fortsätt läsa
Lästips: Rethinking Reputation
”Rethinking Reputation – How PR trumps marketing and advertising in the new media world” landade i min bokhylla i början av 2013. Boken avhandlar ett…
fortsätt läsa
Strategisk fokus lönar sig – även på marknadsavdelningen
I en omvärld som är allt mer oförutsägbar och motsägelsefull finns det ett ökat intresse för medarbetarprofiler som är flexibla, snabbfotade, älskar förändring och…
fortsätt läsa
Utan förändring – inga framsteg, ingen utveckling…
”Change has a bad reputation in our society. But that isn’t all bad – not by any means. In fact, change is necessary in…
fortsätt läsa
CocaCola, framtiden och liquid content
Förra året annonserade CocaCola Company att de inte längre kommer att förlita sig på gammal hederlig TV-reklam eller ens traditionella reklambyråer för att underhålla sina…
fortsätt läsa
Intresset för sociala medier fortsätter öka
Intresset för sociala medier fortsätter öka, trots att en del olyckskorpar kraxar om att många användare håller på att tröttna på Facebook. Facebook rankas emellertid…
fortsätt läsa
Sju snabba frågor till Sveriges första professor
Sverige fick i början av november sin första professor inom området Strategisk Kommunikation. Han heter Jesper Falkheimer och är placerad vid den nya Institutionen…
fortsätt läsa
Företag med starka varumärken är lönsammare än andra
Pengar växer inte på träd. Enligt Brand Orientation Index har företag med varumärkesorientering emellertid högre lönsamhet än andra företag. Därtill har Corporate Executive Board…
fortsätt läsa
Svenskarna och Internet 2012
Varje år ger .SE (Stiftelsen för Internetinfrastruktur) ut en rapport som sammanfattar svenskarnas relation till internet. Syftet är att verka för att tillförlitlig statistik om…
fortsätt läsa
80% av alla lanseringar misslyckas
Innovation har blivit en allt viktigare utmaning och omfattar avsevärt mycket mer än en konkurrenskraftig marknadsplan eller en vinnande kommunikationsplan. Att utveckla en ny produkt…
fortsätt läsa
Vad är verklighet?
Retuschering av fotografier hör till vanligheten idag. Retuschering har sedan länge använts i alla slags bilder, men kanske blivit mest uppmärksammat inom mode- och…
fortsätt läsa
Framtidens marknadsföring
”Marketing is dead” utropades i en artikel på ansedda Harvard Business Review’s blog i augusti: ”Traditional marketing — including advertising, public relations, branding and…
fortsätt läsa
Marknadsundersökningar på riktigt
En väl genomförd marknadsundersökning kan hjälpa dig att reducera risker och att snabbt få en indikation på om din kommunikationsinsats fungerar som det är…
fortsätt läsa
Smartphone-revolutionen rullar vidare
En revolution kan betecknas som en plötslig och stor omvälvning av bestående förhållanden. För några år sedan pratades det därför om en media revolution…
fortsätt läsa
Sociala medier fortsätter att förändra våra liv
Jag läste precis igenom en sida på bloggen som heter ”Sociala Medier” och skrevs hösten 2010. Den börjar kännas plågsamt ouppdaterad. Men, vad är…
fortsätt läsa
Har din marknadsavdelning rätt kompetens?
Segmentering, targeting och positionering är fundamentala verktyg inom marketing. Men, eftersom bara ca 30% av alla praktiserande marknadsförare faktiskt är utbildade inom just marknadsföring…
fortsätt läsa
Syns du inte så finns du inte…
Den digitala revolutionen och den explosiva tillväxten av sociala medier har fundamentalt ändrat konsumenters inköpsbeteende i grunden. Att söka information via sökmotorer eller att…
fortsätt läsa
John Cleese. Ett föredrag om kreativitet.
Kreativitet kan ses som förmåga till nyskapande och frigörelse från etablerade perspektiv. John Cleese kan kanske mer än någon anses vara en person med…
fortsätt läsa
Studier av ögonrörelser
När jag började arbeta med marknadskommunikation lärde jag mig att det fanns enkla tumregler för var exempelvis rubriken skulle placeras i en annons för…
fortsätt läsa
Folk gör inte som de säger…
Samtidigt om både Sveriges Mediebyråer och Sveriges Informationsförening de senaste veckorna lämnar besked om att investeringarna i media och kommunikation ökar är det svårare…
fortsätt läsa
Nätverkande marknadschefer på Facebook
Sociala medier är fantastiska på många sätt. Inte bara privat, utan även professionellt. Idag återfinns exempelvis Sveriges snabbast växande affärsnätverk på Facebook. Det kallas Marknadscheferna…
fortsätt läsa
World Class Marketing… eller?
Det finns flera sätt att definiera marketing. Den vanligaste definitionen är troligtvis marketing-ikonen Philip Kotlers: “Marketing is the process by which companies create value…
fortsätt läsa
Din guide till framtiden…
Förändringarna i vår värld sker i ett allt snabbare tempo. För bara 10 år sedan skulle iPhone, Spotify, Facebook, Twitter och YouTube ses som…
fortsätt läsa
Lästips: The End of Business as Usual
Brian Solis har just publicerat sin nya bok, The End of Business as Usual. Eftersom Brian Solis de senaste åren blivit lite utav en…
fortsätt läsa
PR-konsultföretagen på frammarsch
Både reklambyrån och PR-konsultföretaget ser sig idag som experter på kommunikation. De grundläggande mänskliga principerna för kommunikation och påverkan är emellertid desamma, oavsett om…
fortsätt läsa
Reklambyråns roll
Kommunikationslandskapet – och arbetet med kommunikation och påverkan – är i förändring. Samtidigt fortsätter bruset att öka, liksom antalet kanaler och aktörer som tävlar…
fortsätt läsa
Att producera film för internet (tips)
Film är idag ett kraftfullt hjälpmedel i arbete med kommunikation och påverkan via internet. De sista 30 dagarna står YouTube exempelvis för 14 procent av…
fortsätt läsa
Förändringskommunikation (video)
Hela avdelningen har kallats till informationsmöte och din närmaste chef berättar att stora förändringar är på gång. Allt är långt ifrån stjärnklart. Efter mötet…
fortsätt läsa
Kraftfullt verktyg för omvärldsinformation
Ett omvärldsanalysverktyg som har fångat min uppmärksamhet det senaste halvåret är Silobreaker. Via Silobreaker kan man nämligen göra avancerade analyser och skapa mening i…
fortsätt läsa
Mobil kommunikation för marknadsförare
I början av februari visade IDG att det i slutet av 2010 för första gången såldes mer smarta mobiler än PC-datorer. Därtill har vi…
fortsätt läsa
Allt kommunicerar!
I en allt hårdare konkurrens är det framförallt genom skicklig marknadsföring och marknadskommunikation som man kan särskilja extremt framgångsrika, eller starka varumärken från andra.…
fortsätt läsa
ROI på Sociala Medier
Framgångsrik kommunikation och påverkan via sociala medier kräver en hel del tid och engagemang från det företag som väljer att satsa på mediet. Huruvida…
fortsätt läsa
Kreativitet hjälper dig att nå igenom i bruset
I en omvärld med ett allt större brus – och allt fler kanaler att framföra sina budskap och skapa en engagerande dialog direkt med…
fortsätt läsa
Idag kom rapporten Äldre svenskar och Internet 2010
Känn din målgrupp – annars gör någon annan det… En grundläggande förutsättning för att skapa relevant och träffande kommunikation är att verkligen känna din…
fortsätt läsa
Lästips: Omvärldsanalys i praktiken
I en värld av allt snabbare förändring kan professionell omvärldsbevakning hjälpa varje företag att navigera bättre och snabbare. Oavsett om det gäller kommunikation och…
fortsätt läsa
I väntan på ”The New World of Brand”…
Världens ledande varumärkestidskrift, Journal of Brand Management, har insett att det pågår djuplodade förändringar på spelplanen för framgångsrikt varumärkesbyggande. De menar bland annat att…
fortsätt läsa
Framtiden är mobil. Gör en app.
Mobil kommunikation är framtiden. Nu visar en ny studie att det för första gången någonsin såldes fler smarta mobiler än pc-datorer i slutet av…
fortsätt läsa
Sociala medier kräver engagemang. Och är inte gratis.
Konsumenters beteende har ändras på många sätt de senaste fem åren, framförallt vad gäller sättet att dela, ta till sig och söka information. Mer…
fortsätt läsa
Jag har gjort slut med min dagstidning… eller?
Jag har precis avslutat min dagstidningsprenumeration. Inte helt utan ångest. Om det finns något medie som har haft kraft att påverka under de senaste…
fortsätt läsa
The more you listen, the more you learn.
Att lyssna är kanske nutidens mest underskattade sysselsättning. Ändå krävs ett aktivt lyssnande för att kunna kommunicera. När man kommunicerar måste man ju minst…
fortsätt läsa
Mycket snack, liten verkstad? Bara 25% av svenska företag använder sig av sociala medier för marknadsföring.
Den senaste Kundbarometern*, som publicerades i december, visar att bara 24,9% av svenska företag använder sociala medier för marknadsföring. Av dessa anger ungefär hälften…
fortsätt läsa
Medieförmedlarens roll har blivit mer komplex
De flesta varumärkesägare har en sak gemensamt – de vill alla kommunicera effektivt direkt till sina befintliga och nya målgrupper till lägsta möjliga pris.…
fortsätt läsa
Allt mindre tid – allt fler valmöjligheter!
Dagens konsumenter nås av näst intill oändligt många budskap och har genom internet fått näst intill oändliga valmöjligheter. Samtidigt upplever många att de har…
fortsätt läsa
Marknadschefen – idag och i morgon
Den här artikeln har uppdaterats med en ny och utökad spaning 2014-02-01, se http://marketingminds.se/2014/02/01/marknadschefens-nya-roll/ Det som förr normalt hette Marknadschef har idag blivit Marketing Manager,…
fortsätt läsa
Kommunikationschefen – idag och i morgon
Det som förr hette Informationschef har blivit Kommunikationschef, Kommunikationsdirektör eller Head of Communications – och utvecklingen fortsätter. Under hösten har jag haft tillfälle att…
fortsätt läsa
Marknadsföringslagen ger ramverket… eller?
Det är idag inte alltid så lätt att som konsument genomskåda vad som är ett reklambudskap placerat i syfte att påverka ens köpbeteende. Och…
fortsätt läsa
Bli en effektivare påverkare
Forskning har sedan länge visat att personlig påverkan är det mest effektiva sättet påverka en persons attityd eller beteende. En svensk som funderat en del…
fortsätt läsa
Employer branding en allt viktigare kommunikationsfråga
Sveriges Annonsörer publicerade nyligen en undersökning bland landets marknadsavdelningar som visade att sociala medier är deras viktigaste utmaning just nu. Skulle vi ställa en…
fortsätt läsa
Tonårstjejer inflytelserikare än någonsin?
Även om bara 6% av alla svenskar bloggar så blomstrar bloggkulturen bland landets tonårstjejer. Två av tre 12-24 åringar har skrivit eller skriver på…
fortsätt läsa
Hur smakar ditt varumärke?
I takt med ett allt högre brus i vår omvärld försöker många marknadsförare och kommunikatörer hitta nya och effektiva sätt att skapa uppmärksamhet och…
fortsätt läsa
Om dåliga vanor och starka varumärken…
Har dåliga vanor och starka varumärken något gemensamt? Ja, troligtvis… För att undersöka saken tittar vi kort tillbaka till fallet Coca Cola vs Pepsi…
fortsätt läsa
Effekterna av kommunikation och påverkan en utmaning redan 1969
”Den som ser på den mängd masskommunikation som via TV, radio, press, affischer och film dagligen strömmar ut över befolkningen säger sig förståeligt nog…
fortsätt läsa
Lästips: Påverkan – i teori och praktik
Robert Cialdini, psykologiprofessor från USA, menar att det stora informationsflöde vi lever i idag tenderar att göra att människan inte orkar ta verkligt välinformerade,…
fortsätt läsa
Påverka gärna, men ta ansvar för ditt budskap…
Svenska Akademiens Ordbok definierar påverkan som att utöva inverkan på någon, att påverka någons vilja, tankesätt och uppträdande eller att få någon att göra…
fortsätt läsa
Snabb teknisk utveckling ger nya kommunikationsmöjligheter
Att nya eller digitala media omfattar internet är självklart för de flesta, men att digitala media idag också inkluderar TV, radio, mobiltelefoner och andra…
fortsätt läsa
Lästips: Människor påverkar människor
En svensk som funderat en del på hur sociala nätverk får en människa att byta åsikt, att prova en ny produkt eller att bryta…
fortsätt läsa
Lästips: The New Rules of Marketing and PR
I boken ”The New Rules of Marketing & PR” lyfter David Meerman Scott fram de nya möjligheter som skapats med hjälp av internet och…
fortsätt läsa
Svenskarna och internet 2010
Idag publicerade .se årets rapport om svenskarna och internet. Internet är fortfarande en relativt ny teknik med bara ca 15 år på nacken, men…
fortsätt läsa
Engagemang i sociala media kan betala sig
Du kanske inte trodde det var möjligt att bevisa, men engagemang i sociala media kan betala sig. Det bevisades redan förra året i USA.…
fortsätt läsa
Sociala medier den trend som anses viktigast just nu
Sveriges Annonsörer har i samarbete med Novus låtit undersöka hur landets marknadsavdelningar ser på vad som är viktigast att ta till sig just nu…
fortsätt läsa
Några korta frågor till IKEA om sociala media
Olika typer av digitala media har blivit allt viktigare för effektiv kommunikation och påverkan. Ett gott exempel är IKEA, som har varit aktiva i…
fortsätt läsa
Kommunikationsdesign allt mer komplext
En avgörande del av kommunikation och påverkan är formgivning. Världens reklambyråer är dagligen fullt upptagna med att hitta rätt kommunikationsdesign för sina uppdragsgivare. Med…
fortsätt läsa
Stor affärspotential i nya och sociala media
Nya och sociala media är inte bara en kanal för relationsbyggande, kommunikation och påverkan. De kan också tillföra verklig affärsnytta och mervärde genom kringtjänster…
fortsätt läsa
Sociala media är här för att stanna
Vid diskussioner om kommunikation och påverkan går termen sociala media inte längre att undvika. Sociala media kan i all enkelhet beskrivas som en samlingsterm för…
fortsätt läsa
Lär dig skära genom bruset – bli värd att lyssna på
Kommunikation och påverkan är något djupt mänskligt. Här tar jag ett stort steg tillbaka i historien och slå ett slag för retoriken och hur…
fortsätt läsa
Marknadskommunikation ska skapa värde
Vi som på olika sätt arbetar med marknadskommunikation gör det oftast inte bara för skoj skull, utan för att påverka något i en viss…
fortsätt läsa
Kommunikation: samspel mellan människor
Ordet kommunikation kommer från latinets ”communicare” som betyder att någonting blir gemensamt (Nilsson, Waldemarsson, 1990). Kommunikation kan sägas vara en ständigt pågående process och en…
fortsätt läsa
Det är inne att fascinera!
Fascinerar jag dig… om jag gör det är det nämligen större sannolikhet att du faktiskt läser artikeln. Att fascinera någon är – åtminstone enligt…
fortsätt läsa
Ditt sociala nätverk bestämmer vem du är
Plötsligt har sociala nätverk blivit ett buzz word och ses som en stor ny möjlighet i den digitala världen för att sprida information på…
fortsätt läsa
Lästips: ”Emotions revealed”
Det här har inget med digitala medier att göra – däremot med kommunikation och påverkan mellan människor. Visste du exempelvis att det finns gemensamma…
fortsätt läsa
CSR – bara marknadskommunikation?
CSR (Corporate Social Responsibilty) kallas idag idén om att företag ska ta ansvar för hur de påverkar samhället, både ur ett ekonomiskt, miljömässigt och…
fortsätt läsa
Det är trendigt att vara nörd!
Det är trendigt att vara nörd, menar supercoola Sofia Ulver-Sneistrup som forskar i marknadsföring och konsumenttrender vid Ekonomihögskolan på Lunds Universitet. Kanske har Sofia…
fortsätt läsa
Jag drabbades av word-of-mouth…
Jag drabbades av ”word-of-mouth” – och jag gick på det. Det gäller så klart lanseringen av iPhone 4. Apple har alltid lyckats skapa buzz och…
fortsätt läsa
Vad är kommunikation för dig?
I en kurs i kommunikationssociologi för snart 20 år sedan fick vi bland annat lära oss ett antal modeller som ganska mekaniskt förklarar kommunikation…
fortsätt läsa