Det är trendigt att vara nörd!

Det är trendigt att vara nörd, menar supercoola Sofia Ulver-Sneistrup som forskar i marknadsföring och konsumenttrender vid Ekonomihögskolan på Lunds Universitet. Kanske har Sofia rätt.

Sofia menar att nördar idag redan har fått makt. Att Bill Gates härstammar från nördarnas släkte är kanske ingen hemlighet. Med den kunskapshype som finns i världen idag med en globalt växande medelklass kommer dessutom ”alla” att ha allmänbildning framöver. Det räcker alltså inte att vara allmänbildad framöver. Istället  kommer ”nischbildning” att bli allt viktigare. En ”nischbildad” person har en djup passion och specialisering inom ett snävt avgränsat område. Något som helt enkelt påminner om en nörd.

På Wikipeda definieras ”nerd” så här:

”Nerd is a term that refers to a person who avidly pursues intellectual activities, technical or scientific endeavors, esoteric knowledge, or other obscure interests, rather than engaging in more social or conventional activities. It often carries a derogatory connotation or stereotype. The nerd may be awkward, shy and unattractive. Therefore, a nerd is often excluded from physical activity and considered a loner by peers, or will tend to associate with like-minded people.”

På Svenska Wikipeda defineras nörd som en person som ofta har ett fixerat intresse eller intresseområde och att det finns en bild av att sk nördar oftare intresserar sig mer för teknik eller naturvetenskap (ex datornörd, biologinörd eller schack-nörd) än socialt umgänge.

Till amerikanskans ”nerd” finns dessutom näraliggande begrepp som ”geek”, ”dork” och ”dweeb”. På nätet har någon försökt illustrera och definiera begreppen så här:

Upphovsmannen (se http://www.starmarsonline.com/2010/02/nerd-venn-diagram/) fortsätter:

”A geek is someone who is always on the pursuit of knowledge and has the brains for it. Thus, he learns quickly. A dork is the kid at the corner, buried in his books. He isn’t noticeably good at anything. A dweeb is mysterious. You don’t see him study or mingle often but he gets high grades. A nerd is a smart, talented man. His obsession to learn more leaves him no time to socialize.”

En ”nerd” är alltså den fulländade kombinationen av en ”dweeb”, ”geek” och ”dork” – men en person som är intelligent, är helt besatt av ett särskilt ämne och själv väljer bort sociala relationer för att kunna fokusera på sitt specialområde.

Lägg märke till att definitionen fokuserar på den manliga delen av befolkningen. Sofia nämner att det faktiskt har varit ett problem för alla nördiga tjejer, som inte har varit välkomna bland sina manliga diton. Istället har kvinnliga nördar nu börjat bilda egna communities för att få utlopp för sina specialintressen.

Sofia definierar nörden som en person som har lika delar av specialistintresse och passion, där det sociala handikappet i viss mån fallit bort och man istället frivilligt väljer att umgås med personer som har samma intresse. Det har helt enkelt blivit trendigt att ha ett djupt specialintresse eller en passion för något. Det finns oändligt  många typer av nördar. Några exempel är ”kaffenördar”, ”IT-nördar”, ”modenördar”, ”filmnördar”, ”matnördar” – individer som är så djupt intresserade och insatta i sina områden att de sätter trender på området. De nördfrämjande trender som Sofia menar finns redan idag – och som kan exploateras smartare av marknadsförare – är exempelvis:

• finmatskulturen – som nu uppenbarligen gått så långt som att det börjar bli viktigt att kunna se och utvärdera var råvarorna är odlade
• ”overload escapism” – vi får för mycket intryck i allt överflöd av information och vill hellre fokusera på en sak
• ”prosumerism” – dvs att konsumenterna är med i produktutvecklingen
• ”estetism + intellektualism”, dvs att verkligen ”kunna något” är inne
• ”auktoritetsanarki” – vi har slutat tro på formella auktoriteter och litar istället hellre på andra typer av opinionsbildare
• ”autencitetstrend” – äkthet är viktigt

En sak är åtminstone säker – nördarnas tid är här! Jag som fokuserat så mycket på allmänbildning får kanske börja tänka om.

Eftersom Hollywood skådisar oftast är tidiga med att sätta trender, så kanske trenden kan bekräftas av ett party för att fira National Nerd Day från Las Vegas i våras. Det är alltså dags för nördlooken på Stureplan.

http://www.vegasnews.com/24814/dustin-screech-diamond-hosts-national-nerd-day-at-lavo.html

Trendspaningen baseras på en föreläsning av Sofia Ulver-Sneistrup vid EFL seminarium 2010-09-28, ”Det senaste inom marknadsföring” vid Lunds Universitet samt Google sökningar på internet på begreppen ”nerd” och ”nörd” 2010-09-29.