Att producera film för internet (tips)

-”Produktionsalternativen sträcker sig från att filma och redigera själv och publicera via t ex YouTube till att anlita ett produktionsbolag och publicera via en egen spelarlösning. Fördelarna med att producera inhouse kan vara att hålla kostnaderna nere. Nackdelarna kan vara att kvalitet, innehåll och strategi för spridning av filmen blir mindre bra och att det ofta tar betydligt mycket mer tid i anspråk än man hade räknat med. Väljer man att jobba med ett produktionsbolag kan man räkna med en professionellt utförd produktion, som dessutom har ett tydligt målgruppstänk och – inte minst – en plan för hur målgruppen ska kunna se filmen. Det är ofta där som inhouseproduktionerna brister. En film som ingen ser blir dyr oavsett hur billig den var att producera!”

-”Den större delen av jobbet ligger i förarbetet – med start i en tydlig brief jobbar man fram allt från intervjupersoner till inspelningsplatser och manus. Förarbetet är nyckeln till ett lyckat filmprojekt, är det välgjort går ofta inspelningen och efterbearbetningen lätt. Dessutom skulle jag vilja framhålla hur viktigt det är att tänka på distributionen – alltför många publicerar fortfarande sina filmer på YouTube och sitter sedan still och hoppas på tittarsiffror.”

-”Berätta i god tid att presskonferensen kommer att sändas via webben och gör den lättillgänglig att ladda ner högupplöst. Det kan också vara bra att erbjuda media högupplösta och oredigerade klipp och intervjuer som de kan använda för att klippa i eller komplettera sitt material med. Se till att materialet finns tillgängligt så snart som möjligt efter avslutad presskonferens, gärna inom en timme. Jobba gärna med livesändningar – det kan vara ett sätt att locka tidspressade journalister som inte hinner lämna redaktionen. Gör en professionell inspelning, både vad gäller ljud och bild – mica upp den som talar, se till att ljudet från alla frågor kommer med och ljussätt gärna så att talarna syns. Planera för inspelningen redan när ni planerar presskonferensen; hur ser lokalen ut, hur många ska tala, i vilken ordning, kan man klippa in ppt-bilder osv – allt för att skapa en professionell film.”

-”Här är ju ton och personligt performance framför kameran det viktigaste. En VD som flackar med blicken sänder helt fel signaler. Lägg lite tid på att regissera och hitta en miljö som känns passande. Handlar det om uppsägningar kan ett lyxigt vd-rum med utsikt över hela stan ge helt fel signaler.”

-”Tänk på att du har en tittare och tittaren på nätet är betydligt mer krass än den traditionella tv-tittaren. På nätet är tittandet on-demand. Innehållet måste alltså vara så intressant att man aktivt väljer att klicka på filmen. Kanalen är också avgörande för hur produkten presenteras; sociala medier och YouTube har sin tilltalston, en film som visas på en mässa eller går som utskick till målgruppen har sin.”

Vilka frågor ställer du till mig som kund inför ett projekt? Hur förbereder jag mig bäst som beställare?

-”Tittaren är startpunkten för varje filmprojekt och målgruppen är avgörande för hur vi sedan formulerar allt ifrån innehåll och distribution. Det vi begär av dig som kund är att ni tänkt igenom vilken er målgrupp är, syftet och mål med projektet och med det som bas sätter vår kreativa process igång. Som kund bör du vara noga med att få återkoppling och beskrivning av projektet, särskilt om du är en ovan beställare. Begär att få se referensfilmer och liknande filmer så att ni talar samma språk. När väl inspelningen är gjord finns det begränsade möjligheter att göra stora förändringar.”